USPを明確に

2022-08-07 12.08.462022-08-07 12.09.19
先週は、3日間でコンセプト評価のインタビュー調査を終え、ほっといたしました。
今回は研修もかねていますので各コンセプトにかけられる時間が短く、まだまだ聞きたいことはありましたが、それでも、実際にターゲット候補の方9名に聞いてみると色々なことが確認できました。また、同じコンセプトでも背景やニーズの違う人が見ると感じられる価値は違いましたし、それも確認できました。それも踏まえて、どういう人がターゲットとなるのか、そして何がUSP(最も大事な特徴)となりうるのかを決めなくてはなりません。
あと少し特徴を整理して修正すれば行けそうなコンセプトと、かなり課題が残ったものと両方ありました。評価を整理して、今月中に各開発担当の方にお伝えしなくては。ということで、今週は調査結果の整理を致します。
事務所近く麹町の日テレ通り沿いは、今、百日紅が満開です。枝の先に花が咲くので枝がゆらゆら揺れていて、ビルばかりのところでも少し自然を感じられます。

インタビューはオブザーバーも大変です

先週実施した3日間のオンライン・インタビューは、皆さん協力的な対象者の方々ばかりで、とても参考になりました。商品に対する期待はそれぞれ微妙に異なっていましたが、底にある潜在ニーズは共通していました。それがわかったことが一番の収穫。機能的価値だけでなく情緒的価値も読み取れたようですので、何よりでした。観察しておられた企業の方々も、対象者のふとした言葉を決して見逃さずキャッチしておられたので、さすがでした。インタビューで対象者が語る言葉は、似たようなものであっても文脈によって微妙に意味あいが異なるものなので、集中して聴かないと大事なヒントを聞きのがしてしまいます。

さて、今週は、春以降4回編の研修で作成し、定量調査にもかけたコンセプト評価のためのインタビュー調査を3日間で9名行います。割と負荷のかかる週になりそうですので、この週末は暑さも避けてゆっくり過ごしていました、感染も避けなくてはなりませんし。猛暑日が続きます。まだまだ暑い日が続きそうですので、気をつけて過ごしましょう!

蝉も鳴き始め、まぎれもなく夏!です

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毎日暑いですね~。コロナ感染者も増えていて、もう、いつ感染してもおかしくない感じですね。かかった時のために何が必要かなど考えて準備しておかないと・・。
今日は父の命日が近いので、朝少しだけ早く起きてお墓参りに行ってきました。今年も蓮の花が咲きはじめていました、季節のめぐりを感じます。

今週は、月火水と3日間で6名のインタビューをオンラインで実施します。対象者集めが難航し、2か月以上かけて準備してきた案件ですので、課題のヒントをしっかり探索したいと思います!

広く大きな空をみて

2022-07-17 13.48.32
先週、ものすごく暑い日、友人夫妻と4人で久しぶりに千葉でゴルフ。途中、くじけそうになるくらい暑かったのですが、ぐびぐび水分補給しながらなんとか終了。スコアはまったくダメでしたが、ゴルフ後のアウトレットでの買い物も含めて、楽しい時間でした。
3連休は、八ヶ岳に来ていますが昨日も今日も雨で残念。今日は午前中オンラインでピラティスレッスン(コアの強化!)をし、お昼後やっと晴れてきたので、車から降りて雨上がりの雲を撮影。360度大きな空が見えると気持ちも解放されますね~。
今週は、25日~27日に実施するインタビューのフローや提示物などの最終打ち合わせをします。

銃の衝撃

今日は海外から一時帰国している友人とランチをしました。
互いの仕事のこと、コロナのこと、昨日奈良で起こった自作の銃による衝撃的な事件のこと、などなど話したいことでいっぱいで話題がつきませんでした。
コロナ感染者も急激に増えていますし、明日は参院選結果も出ますし、金曜日の事件の関連情報があらたに出てくるたびなんとも心が落ち着かない週末ですが、来週は引き続き7月末と8月上旬の調査の準備をいたします。

う~っ、暑い(あじぃ~)!

先週は、ホントに暑かったですよね~。夜も寝苦しかったですし、外を歩いているとクラクラしました。連夜の暑さに木金土あたりは体調崩しそうでしたが、なんとか持ちこたえました。と連日の暑さに文句言いながらも、この週末は夏のバーゲンが始まったので、意を決して行って参りました。何点か買えたので、大満足。ストレス発散の効果抜群です。今日、日曜は太陽が出ていないので暑さはだいぶんマシ。さっそく期日前投票にも行って参りました。

先週実施した3回目研修では、各開発担当の方々がコンセプト・テスト結果からいい点と改善点を両方見つけられたようですので、引き続き8月のインタビュー調査(研修用テスト版)に向けてコンセプトをブラッシュアップしていただけると思います。今週は調査企画と7月末のインタビュー調査のフローも作成します。

週末は、鰻で暑さ吹き飛ばし

急に酷暑となったこの週末、甥のお誘いで妹と3人、浅草に鰻を食べに行きました。
今年初の鰻重。美味しかった~、甥っ子がごちそうしてくれたのも感激!久しぶりに会って近況も聞けてスペシャルなひと時でした。これからの酷暑も乗り切れそう~。

さて、先週実施したCLT調査では、そのテーマとなる食品の試食評価だけではなく、普段そのカテゴリーを食べている人達なので、自然に競合となる食品との比較で話をしてくれ、やはり世代によっても経緯が全然違うという感触を得ました。今後、テストした食品のそのまま維持すべき点、そして、ブラッシュアップする点なども明らかになったようで良かったです。

今週は研修DAY3です。各部門が試案したコンセプトの定量テスト結果からブラッシュアップポイントを明確にし、さらには8月の定性調査(インタビュー)に向けてターゲットをより具体的にイメージできるようにしたいと思います。

草むしりで学んだこと

八ヶ岳では、庭の草むしりをしますが、これが学ぶこと多し!です。
最初のころは、雑草を敵視して、がむしゃらに刈りすぎ鎌を持った右手が翌日パンパンに腫れてヨレヨレでした。あげくに道路を舗装にしようと思った昔の人の気持ちや除草剤を考えた人の気持ちもわかるわ~と思ってしまったり。
その後、さすがに私も学び、集中してがっつりと草むしりするのではなく、毎日少しずつ時間を区切ってする方が身体にも優しいと方法を変えました。そういえば父も朝の涼しい時間帯に一定時間だけするんだと言っていたのを思い出しました。
結局、人間が勝手に庭のデザイン上境界線を引いていてもそんなことは我々よりも長生きしている木々や草木にとって当然関係ないですし、雑草は抜けば抜くほど種を周りに散りばめて、戦略通りに子孫を絶やしません。完全勝利なんてありえないし、意固地になってはいけない。今ではがむしゃらにではなく適度に申し訳ないけど、刈らせていただく位のゆるい感じで納得できるようになりました。
何を学んだか、それは共生です。人間だけが地球に生きているわけではないし。
これって国と国との争いにおいても同じかも?

次週は、CLT試食調査のお手伝いと、月末に実施する研修DAY3のコンセプトテスト調査結果発表の準備(データの読み込み)をします。

友達と会って話せるのは贅沢なひととき

2022-06-12 16.26.09
関西在住の友人が東京に用事があり、我が家に寄ってくれました。
コロナ禍でも電話でよく話はしていたのですが、会うのは4年ぶりぐらいなので、嬉しかった~。うちで夕ご飯を食べながら夫と私と3人でいろんな話ができました。コロナ禍を体験し、今は友人と会って話せる時間がこれまでよりも、ずっと貴重に感じます。

先週に引き続き、今週もコンセプト・テストの結果分析と、CLT調査の準備です。

写真はバレエダンサーのような雲(私にはそう見えてしまった!)と八ヶ岳ブルーの空(現地ではそう呼ばれているそう)です。

新国立バレエ団「不思議の国のアリス」へ

2022-06-04 16.08.50
土曜日、新国立劇場バレエ団の「不思議の国のアリス」のマチネに行ってきました。2011年に英国ロイヤルバレエで初演されたこの演目、アジアでは唯一新国立バレエ団が英国ロイヤルバレエから公演を許可されているそうです。
劇場の公式サイトで今回の音楽に使用する43種類の打楽器についての動画を観てから行ったので、途中、沢山の打楽器の効果音に気づくことができました。あっ、カエルの楽器だとか、あっ角笛だ、とか。
舞台美術や照明の仕掛けも素晴らしく、アリスの世界にす~っと入りこめます。
そしてもちろん踊りも、メロディよりもリズム主体の振り付けなので、覚えるの難しそう~。今日のアリス役の池田理沙子さん、もちろんそんなことは一切感じさせず、全幕ずっと出ておられるので体力も半端なく使うはず。すごいな~。
ハートの女王役の本島美和さんも表情豊かに怖い女王の役を演じておられました。さすがですね。3幕での「眠れる森の美女」のローズ・アダージオを思い起こさせるハートの女王の踊りも楽しめました。

今週は、研修で提出されたコンセプト・テストのお手伝いと、別案件のCLT調査の企画の打ち合わせをします。