マーケティング Diary

インタービスタ 上野啓子のブログです

今年のインタビュー終了

2013-12-14 20.01.04

原宿の会場で昨日今日と終日6グループのインタビュー。
今年最後の実査を終えて、外に出ると通りのイルミネーションがキッラキラ。
ずっと座りっぱなしだったのので少し歩きたいし、熱くなった頭も冷やしたいので、帰りは原宿から表参道まで歩く。
人と自動車の量もはんぱじゃない。表参道駅も土曜日夜、クリスマス気分を味わう熱気でむんむんしていた。

このところシニアのインタビューが続いていたので、久しぶりに大学生や若い人の話を聞いて、変わってきたな~と思うことしきり。商品の選び方や情報収集の仕方なんかが世代で全然違うので、面白い。
いつものように、提示したアイデアに対する反応から、どういう人がターゲットになりうるのか、具体的に今日聞いたどの人がターゲットなのかを皆で討議して解散。
実際買うと言っていても、本当にその背景や潜在ニーズが感じられたか、その見極め方が部署によって、人によって違うので直後にその読みとり結果を共有しておかないと判断を誤ってしまう。
定性調査はそこが難しい。何人手を挙げたからと言って、その数で判断は出来ない。対象の気持ちやニーズを深く読みとった上で判断しないとダメだと皆わかっているので真剣に討議した。

来週は1月の調査に向けてもろもろ準備をしないと、そして、年賀状もそろそろ作らないと~。

Written by intervistatokyo

2013/12/14 @  

カテゴリー: インタビュー