マーケティング Diary

インタービスタ 上野啓子のブログです

Archive for 6月 2015

「心理マーケティングの基本」梅津順江著(日本実業出版社)を読みました

2015-06-24 12.06.19

仲良しの仕事仲間から「上野さんの本が引用されてますよ~」と教えてもらって、買いました。
ありました、117ページで引用してくださっていました。巻末の参考文献にも入れていただいています。ありがとうございます。
著者の梅津順江さんはジャパン・マーケティング・エージェンシーでモデレーションもたくさんこなす定性調査の専門家です。
今どういう手法でどんな風に生活者の心を理解しようとしているのか、ということを体系だって紹介してくれている本です。
しかも、認知心理学や行動経済学(カーネマンなど)のアカデミックな理論も紹介しながら、具体的な手法を教えてくれるので、
きちんと学んでから手法を理解したい人向きです。オンラインリサーチ(MROC)の設計や運営についても紹介されています。
最後の方で書かれていた定性調査後のワークショップの重要性についても興味深く読みました。リサーチで得られた気づきやインサイトからいかにしてアイデアまたはプロポジション(提案)を創発していくのかということが難しいところです。
でも関係者がみんなで知恵を出し合って、アイデアやプロポジション(提案)につなげられたら、やっぱりもっともっとリサーチしなくてはね!とクライアントにも思っていただけるはず。
時間をかけて執筆された本だと感じましたし、何より仕事に対して誠実でかつリサーチを進化させたいという思いにあふれた本です。

昨日、半日企業向け研修(マーケティング・インタビューの基礎)を終え、今日は気持ちのゆとりが少し出来たのでブログアップしました。なでしこもオランダに勝ちましたね。良かった~。

Written by intervistatokyo

2015/06/24 at  

カテゴリー: Books

雨音の効果とは

2015-06-14 11.56.20

今日は雨がざ~っと降ったり、一時やんだと思っても、またひどく降ったりでこれぞ梅雨ど真ん中のジメジメ度。
今週金曜日実施の企業研修の準備を事務所でしておりました。
作成し終わったスライドをみながら、各スライドのところで何をどう伝えるかをおさらい。
1人リハーサルのようなものを、ブツブツ言いながらやっておりました。
雨がざ~っと降っている音を聞きながらだと、あきらめがつくのか、集中出来るのが不思議。なぜでしょうか。
いつもと同じ、なじみの道を散歩しているような時に何かいいアイデアが浮かぶんだということをどこかで聞いたことがあります。
それは、慣れた道で何も新しいことが起こらないとわかっているので脳が考えごとに集中するのだという説明だったような・・雨の音でもう外では興味をひくような新しいことは起こらないと思って集中出来たのか?それとも単に二日後だから焦って集中せざるを得なかったのか??

何はともあれ金曜日は、私の話を聞いていただいて、「ああ~なるほど自分もじゃあちょっとヒアリングしてみよう、インタビューのコツつかんでやってみよう」と思っていただけることが目標です。
写真:事務所近くにあじさい通りと私が勝手に名付けている通りがあって、通りの片側にこの時期アジサイが咲き誇っています

Written by intervistatokyo

2015/06/17 at  

カテゴリー: その他, 研修

すてられる土

大阪での研修は、デプス・インタビューが初めての人も何回かやったことがある人もそれぞれ一生懸命やって下さり無事予定数を終えました。これからチームでの分析が始まります。まずは個票作成からスタート。
私自身、今回の研修で気づいたことがたくさんあり、今後に生かしたいと思います。

さて、この週末は、ホームセンターでベランダで育てるためのトマトやみょうが、枝豆などの苗(よくばりすぎたかも・・)を買ってきました。いつもは、土は重いのでネットで頼みますが久しぶりにホームセンターに行くと、「捨てられる土」があり、捨てられるってどういうこと?と興味を持ちました。
確かに使い終わったよれよれの土は捨てたいけれど捨てられず困っていました。再生させるためにまた腐葉土と混ぜて置いてみたりしていましたが、購入した「捨てられる土」は、土というよりも木の繊維を裂いて作ったようなふっかふかの木の屑のようなもので、燃えるゴミとして捨てられ、しかも軽くて持ち運ぶのがすごく楽でした。これだけだと水はけが良すぎるかもしれないので、野菜用の培養土と混ぜて使ってみることに。

2015-06-07 16.14.54
こういうのを潜在的なニーズが顕在化したというんだなあ~とちょっと感動。これまで「捨てられる土があればなあ~」とは考えもしなかったし、土は重いのが当たり前で「軽くなればいいなあ~」とも思ってもいませんでした。でも目の前に出されてみると、確かにこれは便利だ、、と思える。ベランダで植物を育てている人の未解決ニーズ(本人も解決したいとすら思っていない)をとらえた商品ですね。

Written by intervistatokyo

2015/06/07 at  

カテゴリー: 研修, 買ってみました