しばしの解放感

2021-10-30 13.30.51
10月も今日で終わりです。選挙結果、どうなるでしょうか、、。
秋晴れで気持ちの良かった土曜日、かっぱ橋に行ってきました。ランチで行こうと思っていた店は、残念なことに昨年閉店。コロナであおりを受けている飲食店が増えており、ほんとに気の毒です。
かっぱ橋をそぞろ歩き、せいろの替わりになるステンレスの蒸し器と栗むきのカッター(「栗くり坊主」という名前、渋皮むくのが楽そう~)を買ってから、川べりを少し散策。栗も買ったので、今秋2回目の栗ご飯を食べるのが楽しみです。

今週は、11月に実施する食品のホームユース&会場テストのための調査票の検討をします。中旬にはデプス・インタビューもありますので、その準備も並行して実施。

このまま感染者が急激に増えないことを祈りつつ、久しぶりに映画館で映画(アイスランドのドキュメンタリー「主婦の学校」)を観たり、2年近く会えなかった友達とランチをしたりして、しばしの解放感を味わっています。

急に冷え込んできたので

2021-10-23 12.15.42 
急に冷え込んできたので、天気予報をチェックし、そろそろ冬支度した方がいいなと思い、慌てて金曜夕方から八ヶ岳に夫と行ってきました。水道の元栓を締め、すべての蛇口の水を放水し、トイレも含めて不凍液を入れて帰ってきました。やれやれ~。来週末に行く予定でしたが、凍ってしまう前に早めに行けてほっとしたところです。
写真は八ヶ岳南麓から観た富士山、もう冠雪しています。蕎麦の実は、まだ刈り取られておらずすべての葉っぱが落ちて実だけになっていました。談合坂SAで、いつも通り野菜をたっぷり(今回は、ゆず、シークワーサー、すだち、細い長ネギ、ラディッシュ、クレソンなどなど)、と生花もダリアをたくさん買って帰りました。

また、予選から公式アプリを入れて聴いていたショパン国際ピアノコンクール、2位反田恭平さんのファイナルは夜中に偶然目が覚めてライブで聴けたのが感激でした(やはりファイナルのオケとのピアノ協奏曲の演奏はコンテスタントにとっても夢なのですよね、とても嬉しそうに弾いておられたのが印象的でした)、すべての方の演奏がアーカイブでも聴けるので、いい時代です、贅沢ですよね~。4位小林愛実さんも素晴らしかったですし、とにかくこのレベルになると各国どのコンテスタントもすごいですね。

今週は、提案しているいくつかのリサーチ企画がどうなるか、、。がんばります。

パッケージ開発のためのリサーチの活用

今年4月からスタートした商品開発のための研修も第6回目。今週、6回目を2チームに分けて行いました。これまでアイデア→コンセプト作成→コンセプトテスト→と進み、試作品とパッケージ案も出来たところで、今回は、試食会で味の評価とパッケージ案の討議を皆でしました。
売り場はどこ?これで目立つ?ちゃんとコンセプトが理解してもらえそうか?アイコンの意味は?価格の妥当性は?などなど。味の評価だけでなく、パッケージについても異なる意見がたくさん出てきました。

新製品のパッケージ開発の場合には、中長期的なブランド展開も考えて、カラーやロゴなどを設計していくことが大事。デザイナーさんにコンセプトや製品を出す意義などをきちんと伝えた上で案を作ってもらわないとなりませんが、そもそもその前に社内でちゃんと決めきれていない要素があったり意見が割れていたりすると、中途半端なオリエンになってしまうこともあるのではないかと想像しています。
難しいですが、迷っている点があるのであれば複数の方向性の案を作ってもらい、それらをターゲット層に見てもらってどう評価されるかを決める時間と予算の確保が必要です。
そういう意味で、試食(HUT)のタイミングでパッケージについても、リサーチでデータ(根拠)を得て、ターゲット層がこう感じているという根拠を示せば、社内合意もスムーズにいくはずです。いやあ~、開発者は社内と市場(ターゲットなど)と両方を気にしながら進めていかねばらならないので、大変ですよね。

ところで今日はショパンの命日だそうです、第18回ショパン国際ピアノコンクール、12人のファイナリストに日本人ピアノストも2人が残っていますね。オンラインでもすべての演奏が聴ける時代、ほんとすごいですよね、先週も聴いていましたが、今週も楽しみです!

豊穣の秋

2021-10-09 11.29.192021-10-09 08.06.55

八ヶ岳南麓へ。秋晴れのきれいな空気をすって秋を味わいました。ゴルフもラウンドは久しぶりでしたが楽しめました。標高の高いところは紅葉し始めており、少しだけドライブもでき、お天気に恵まれました。

田んぼは、刈りとられるのをまつばかりの黄金色に輝く稲穂がとってもきれいで、新米が楽しみです。そばの畑は夏の白い畑からもうすっかり茶色になっていて、まもなく新そばの時期ですね。

今週は、木金が研修です。2チームに分けて少人数で試食もしながら進行します。

「売れるパッケージデザイン」小川 亮著(日経BP)を読みました

2021-10-02 19.36.52

10月に実施する研修でパッケージ調査のことも少しお話することもあって、私の体験だけではなく、理論的な背景も知っておきたかったので、この本をKindle版で読みました。とてもわかりすく具体的で、メーカーの方がデザイナーにオリエンする時に何を用意し、どう説明して巻き込んでいくかまで説明されていました。

そもそもパッケージがマーケティングにおいてどのような役割を果たすべきなのか、またパッケージ調査を実施する場合には、何に気をつけたらいいのか、コンセプトの合致や評価軸についても体系的にわかります。

やっと緊急事態宣言が解除して、2年近く会っていなかった女友達とテラス席であ~だこ~だとおしゃべりしながら会食出来たのが嬉しかったです。やっぱり会って話せるのが一番ですね。この秋は、少しずつご無沙汰している友達とも再会したいところです。もちろん気をつけながら、ね。