豊穣の秋

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八ヶ岳南麓へ。秋晴れのきれいな空気をすって秋を味わいました。ゴルフもラウンドは久しぶりでしたが楽しめました。標高の高いところは紅葉し始めており、少しだけドライブもでき、お天気に恵まれました。

田んぼは、刈りとられるのをまつばかりの黄金色に輝く稲穂がとってもきれいで、新米が楽しみです。そばの畑は夏の白い畑からもうすっかり茶色になっていて、まもなく新そばの時期ですね。

今週は、木金が研修です。2チームに分けて少人数で試食もしながら進行します。

台風一過の青空と秋の日差し

昔むかし、子供の頃、「台風一過」と聞いて、頭の中で自動的に「台風一家」と変換してしまい、すっきりとした青空を飛ぶ陽気な台風ファミリー(一家)を勝手に想像していました。最近友人が、「酸素飽和度」が頭で「酸素フォワード」に自動変換されてしまい(ラグビー好きの女友達です)、私もその話を聞いて以来、酸素フォワードとしか思えなくなりました。そういう楽しくなるような変換。いいですよね。

さて、3連休の最終日、今日は上野の森美術館で「蜷川実花展」に行ってきました。初めてスマホアプリで日時予約をしてチケットを画面上で提示して入館。時間指定で、混まずに並ばずに入れました。桜の写真も良かったですし、特に彼女の亡きお父さんの具合が悪くなってからの1年半ぐらいの間の、彼女がみたおりおりの風景の写真が心に残りました。

昨日と一昨日は、秋にホームユース・テストで試してもらう試食品2品を、私も家で試しました。私が競合と思う食品も複数買って食べ比べもしてみることに。いざ回答してみると、ホームユーステストに協力する対象者の人の気持ちも少しわかったような気がします。アンケートの回答ではどこまで書くべきかと結構迷うものですね。きっと書ききれないことがたくさんあるはず。私もいくつかあったので、インタビューではそういうことを聞きだせるよう私も前もって試食できて良かったです。

コロナ禍2回目の秋

今週来週は、10月に実施する調査と研修の企画をたてています。
調査の方は、オンラインでのグループインタビューを5グループ実施予定です。5月に実施した調査の次のフェーズの調査です(改定版コンセプトとパッケージ案の絞り込み)。
研修の方は、コロナ禍、大勢では集まれないため小人数でも目的にかなうよう2チームに分けて実施することも検討中。こちらも実施するならば10月に。
思い起こせば、昨年11月はまだアクリル板を置いてリアルでのグループ・インタビューをしていたと自分のブログをみて思い出しました。あれから1年。ずっとリアルでのインタビューはしていないことになります。

そして9月は決算月でもあるので、あれこれ忘れそうになっている会計データの入力などもしてバタバタしています。秋の気分になってきました。久しく行っていない美術展やコンサートにもそろそろ行きたい気分。2重マスクで感染対策をしてしゃべらずおとなしく鑑賞しないといけませんが、それでも気分転換にはなると思うので、やっぱり予約しようかな、悩ましい~。昨年の秋に感じていたより、このコロナ禍の生活はさらに長引くであろう現実が見えてきてちょっとうんざりの秋ですね。

やっと夏休み

先週の第5回目研修でいったん今年の全員集合型での研修は完了し、これからは改良した個別コンセプトごとに試作品の調査へと進みます。
ということで、ひと息ついた感もあって、迷いましたがこの週末は車で久しぶりに八ヶ岳南麓にやってきました。
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写真は昨日DIYの道具を買いに行った地元ホームセンターからの帰り道くっきりみえた南麓からの八ヶ岳。白い花が咲いているそば畑も季節の風景です。夜は、夫が七輪でプチBBQ調理。暑さを逃れてリフレッシュできました。

2回目のワクチン接種

今週は、分担して2人で作成しているサマリーレポートも担当部分はほぼ完了。提言部分を来週打ち合わせしてから作成します。
金曜日に無事2回目のワクチン接種を終えました。副反応は予想通り(年齢のせいか・・)さほど出ず、24時間経った頃に、少しだけ熱っぽくなりましたが、「熱さまシート」を額につけていたら、接種後30時間後ぐらいには下がりました。頭痛もなく用意していた解熱剤も飲まずにすみ、ほっとしました。
ただ、感染者はますます激増していますし、ワクチン接種しても感染している人もいるため、今後も気は抜けません。早く治療薬が使えるようになるといいなと思います。コロナ治療に関わる医療従事者の人たちは、一体いつになれば、休めるのでしょうか。
来週は、レポートを完了し、8月下旬実施の研修のためのデータの読み込みやスライドの作成をする予定です。
それにしても、毎日暑い!

デブリーフィングの目的

今週は、2日間で1人90分のオンライン・インタビューを6名無事完了しました。参加いただいた対象者はどの方もヘビーユーザーで色々な観点からお話を伺え、とても参考になりました。今回も実査終了後の翌日にデブリーフィングを行いました。

このブログに辿り着く検索ワードでデブリーフィングが一定数ありましたので、デブリーフィングについて少し説明します。リサーチ直後のデブリーフィングは、各対象者のインタビューが終わった後、追加質問の確認やもっと深く掘り下げる箇所を確認するなど毎回軽く行いますが、それとは別にインタビューがすべて終了後に、レポート作成の前にラップアップ(まとめ/振り返り)として行うこともあります。
今回もそのようにしました。というのは、レポートを作成するのに日数がかかるため、その前にクライアントは今回の結果を関係者に報告しなくてはならない場合も多く、そのため、主な結果をわかる範囲で伝えることが必要だからです。

今回は、デブリーフィングを翌日の午後に行ったため取り急ぎ数時間で対象者のセグメントや、提示したパッケージ案の評価や試食の結果を3枚にまとめて報告しました。
デブリーフィングにおいて、あらためてクライアントの考えや何に課題を持っておられるかがわかるとサマリー作成もスムーズにできますので、今回も実施しておいて良かったと思います。

来週は、レポートにとりかかりますが、2回目ワクチン接種もあるので副反応が強く出ないといいなと思っていますが、おそらく年齢から言って(若いほど出るとか?)そんなに反応は出ないでしょう~(笑)。とは言え事前の体調管理を怠らず、接種に挑みます(大げさ)。

五輪開会式をみて

それにしても暑いですね~。
今日は父の命日が近いのでお墓参りに行ってきました。沢山の蓮の花がすっくと咲き始めていました。
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それにしても、五輪開会式をみて、ギリギリまで調整して実演した現場の方々は大変だったと思いますが、今後IOCをはじめとする既得権益を優先して、一部の人達の利権だけを守るために莫大な投資をし、本来助けなくてはならない人達(今回でいうと東北の被災者や、コロナ禍で奮闘し困っている人達)を置き去りにするような五輪というスキームの見直しがいると思いました。
私は、トップアスリートの切磋琢磨した演技や競技を観ること自体は大好きなのですが、今の五輪は、莫大なお金が動きすぎます、コンパクト五輪というテーマはどこにいったのでしょうか。
それと今回の開会式のスローガン(多様性)については、どうも”うわっつら”の表現で、心からそれを実現したいという思いが伝わってこなかった・・。それは演出側だけの問題ではなく、IOCや組織委員会、政府など運営する側の日頃からのふるまいや言動から感じられることなのでしょう。

あすは今週実施するオンライン・インタビューで見せる動画やパッケージ案の画面共有がうまくできるかどうかのテストをします。今週も暑そうですので、小まめに水分補給して体調管理です。

ごりごりで決行の五輪

今週は、連休があるので平日は3日間のみ。
来週実施するオンライン・インタビューの準備中です。最終的に参加OKの対象者の確認、インタビュー・フローの最終調整などを3日間のうちに行います。
今回は集まりづらい対象者層でしたので(出現率が低い)、初めて提携パネルからも探してもらいました。

それにしても五輪は決行されるんですね。バブル方式とやらに不安がありますし、選手村でも周辺エリアでも感染者が激増しないといいのですが、、。
私の2回目ワクチンは、8月第一週に実施予定ですが、ワクチン不足とも言われており、本当に打てるのでしょうか。ワクチンは充分あるので早急に準備をと政府から言われ、体制を整えてきた行政の方々もさぞやお怒りではないでしょうか。

サマリーを作成

先週は、第一週に行ったデプス・インタービューの簡単なまとめを作成していました。
今回は発言録をExcelで1人ずつワークシートに項目ごとにまとめてもらい、そこから発言を切り出してまとめを作成していったのでスムーズにできました。発言録はWordですとファイルが多くなってデスクトップに並べづらいのですが、Excelだとタブをクリックしてみていけばいいので、やりやすいですね。

ロイヤリティで分けた3つのターゲットセグメントごとに発言を整理していくと仮説通りだった点とそうでもなかった点が見えて来て、混沌としていたものが徐々にクリアになった気がします。
「どこでそれを知ったのか、なぜ買ったのか」「気に入っているのはどんな点か」「不満はあるか」「競合をどうみているのか」などなど。
今週は「今後の検討課題」を、インタビューを観た皆さんと討議してからまとめる予定です。
すでに市場に出ているブランドですので、今後、どのターゲットセグメントに対して何をすべきかを検討します。

今日午前中は、コロナ禍以降始めたオンライン・ピラティスのグループレッスンでした。もう1年になりますが、最初はできなかったことが少しずつできるようになるとそれはそれで嬉しく、遅々とした進歩ながら、なんとか続いています。股関節、肩甲骨、背中などがやわらかくなって頭痛がしなくなったのは助かっています。これから体幹がもっと鍛えられてゴルフのスイングがパワフルになるといいな~。

久しぶりの対面での会議

1月からずっとオンライン会議でやってきたのですが、今週は4月以降のことを決めるにあたって対面での会議に得意先に伺ってきました。目的が企画会議に近いのと5名なので、やはり対面での方が討議できたという実感があって、得られる情報量が違いますね。
また、本題に入る前の雑談からもアジェンダ以外のことが色々とわかるのでコロナ禍でも対面での会議は折々必要だと思いました。

今週、ホームユーステスト調査の報告書も、どうにか完了。また別案件のホームユーステスト結果が来週あがってくるので、報告書作成に取りかかる予定です。コツがわかってきたので、今度はもっと手際よくできそうです。